Hướng dẫn bổ túc kỳ thi Quảng cáo video
Chào mừng bạn đến với Hướng dẫn bổ túc kỳ thi Quảng cáo video – cách hoàn hảo để ôn lại trước kỳ thi Quảng cáo video của bạn. Chúng tôi sẽ đề cập đến mọi thứ từ các khái niệm cơ bản và nâng cao, bao gồm cách quảng cáo video trên YouTube và Mạng hiển thị của Google có thể giúp khách hàng đạt được mục tiêu quảng cáo của họ.
Chúng tôi cũng sẽ đề cập đến tạo và quản lý chiến dịch, đo lường và tối ưu hóa hiệu suất. Tài nguyên hữu ích này là phiên bản rút gọn của Hướng dẫn ôn tập kỳ thi Quảng cáo video trên Trung tâm trợ giúp Partners của chúng tôi. Bạn cũng sẽ tìm thấy thông tin bổ sung và nhiều liên kết hữu ích trong toàn bộ hướng dẫn.
Bài thi dự kiến có 74 câu hỏi (trắc nghiệm, đúng/sai và điền vào chỗ trống). Giới hạn thời gian 90 phút và điểm vượt qua 80%. Bạn cần vượt qua cả kỳ thi AdWords Căn bản và kỳ thi Quảng cáo video (hoặc một trong các kỳ thi AdWords khác như Quảng cáo kèm theo kết quả tìm kiếm, hiển thị hình ảnh, mua sắm hoặc trên thiết bị di động) để được chứng nhận.
Mô-đun 1 Tổng quan về quảng cáo video
1.1 Giới thiệu về quảng cáo trên YouTube
Mỗi tháng, hơn 1 tỷ người dành ra 6 tỷ giờ để xem video trên YouTube. Ngoài ra, hơn một nửa số lượt xem video trên YouTube đến từ các thiết bị di động.
Điều này cho thấy có rất nhiều khách hàng tiềm năng, cả tại nhà và khi di chuyển. Ngoài ra, bạn có thể quyết định vị trí và thời điểm hiển thị quảng cáo video cũng như khách hàng tiềm năng nào có thể nhìn thấy quảng cáo đó.
Lợi ích của quảng cáo trên YouTube
● Kết nối với khán giả của bạn theo cách độc đáo và khó quên.
● Tiếp cận đúng người bằng cách hiển thị quảng cáo dựa trên việc họ là ai, họ ở đâu và họ quan tâm đến điều gì.
● Kiểm soát chi tiêu. Với AdWords, bạn chỉ trả tiền khi người xem chủ động chọn video của bạn hoặc chọn tiếp tục xem video ở lần tải đầu tiên khi họ duyệt qua nội dung video.
● Đo lường thành công với công cụ phân tích miễn phí của YouTube.
Vị trí mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện
Với AdWords, bạn sử dụng định dạng quảng cáo video TrueView. Các định dạng này có thể xuất hiện trên cả YouTube và các trang web khác của nhà xuất bản trong Mạng hiển thị cho máy tính để bàn và thiết bị di động cao cấp. Trên YouTube, quảng cáo có thể xuất hiện gần các video được xác định là nội dung được tuyên bố là có bản quyền, cũng như gần các video thuộc khuôn khổ Chương trình đối tác YouTube.
Tiếp cận đối tượng của bạn trên trang web
Chúng tôi cung cấp ba cách khác nhau để tiếp cận các đối tượng cụ thể thông qua quảng cáo dựa trên sở thích:
1. Tiếp thị lại: Hiển thị quảng cáo trên các trang web và ứng dụng trên Mạng hiển thị cho những người đã truy cập vào trang web của bạn trước đây.
2. Đối tượng dựa trên sở thích: Tiếp cận mọi người dựa trên sở thích của họ, chẳng hạn như thể thao hoặc du lịch, ngay cả khi họ truy cập vào trang có liên quan đến chủ đề khác trên Mạng hiển thị.
● Đối tượng chung sở thích: Chọn trong số các đối tượng này để tiếp cận khách hàng tiềm năng và làm cho họ biết đến doanh nghiệp của bạn.
● Đối tượng trong thị trường: Chọn trong số các đối tượng này để tìm những khách hàng đang nghiên cứu sản phẩm hoặc dịch vụ và tích cực xem xét việc mua sản phẩm hoặc dịch vụ giống như sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp.
3. Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học: Điều này cho phép bạn tiếp cận những người trên Mạng hiển thị mà chúng tôi nghĩ rằng họ thuộc các nhóm nhân khẩu học nhất định.
Tìm hiểu thêm về quảng cáo trên YouTube»
1.2 Kênh của bạn và Google+
Bạn có thể kết nối kênh YouTube của mình với hồ sơ hoặc trang Google+ để truy cập các tính năng.
Tìm hiểu thêm về sử dụng Google+»
Tìm hiểu thêm về Kênh của bạn và Google+»
1.3 Trình chỉnh sửa video trên YouTube
Với Trình chỉnh sửa video bạn có thể:
● Kết hợp nhiều video và hình ảnh được tải lên để tạo một video mới
● Cắt tải lên theo độ dài tùy chỉnh
● Thêm nhạc vào video từ thư viện các bản nhạc đã được phê duyệt
● Tùy chỉnh clip với các công cụ và hiệu ứng đặc biệt
Tìm hiểu thêm về Trình chỉnh sửa video trên YouTube»
1.4 Bảng thuật ngữ
Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ
Giới thiệu về tùy chọn ngôn ngữ
Quảng cáo được nhắm mục tiêu để tiếp cận đối tượng nhất định dựa trên tùy chọn nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ đã chọn. Với thông tin này, AdWords làm việc để đảm bảo rằng quảng cáo xuất hiện cho đối tượng đã chọn.
Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ
Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ cho phép bạn tiếp cận đối tượng nói một hoặc nhiều ngôn ngữ, cho phép bạn tiếp cận người dùng ngay cả khi thực tế họ sống ở khu vực không nói tiếng mẹ đẻ.
Tìm hiểu thêm về nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ»
Nhắm mục tiêu theo vị trí
Nhắm mục tiêu theo vị trí (nhắm mục tiêu theo địa lý) hoạt động cho YouTube giống hệt như với chiến dịch AdWords thông thường. Đối với mỗi chiến dịch trên YouTube, bạn có thể chọn quốc gia hoặc vùng cho chiến dịch trong tab Cài đặt của chiến dịch.
Tìm hiểu thêm về nhắm mục tiêu theo vị trí»
Định dạng quảng cáo trên YouTube
YouTube hỗ trợ nhiều định dạng quảng cáo và tùy chọn nhắm mục tiêu:
● Phần tử hiển thị
● Phần tử video
● Phẩn từ khác
Tìm hiểu thêm về định dạng quảng cáo trên YouTube»
Mô-đun 2 Tạo và quản lý chiến dịch
2.1 Tạo chiến dịch video TrueView và quảng cáo video
Quảng cáo video TrueView là một cách thú vị và có tính tương tác để thu hút khách hàng của bạn trên YouTube và trên web. Bạn có thể tạo và quản lý chiến dịch TrueView của mình ngay trong Google AdWords, đồng thời kiểm soát vị trí xuất hiện quảng cáo TrueView, thời điểm quảng cáo chạy và những ai nhìn thấy quảng cáo đó.
Quảng cáo bằng TrueView cho phép bạn:
● Kể câu chuyện của bạn
● Tiếp cận đúng đối tượng
● Tạo chiến dịch video chỉ trong ít phút
● Đo lường thành công của bạn
Với tính linh hoạt của chiến dịch video, bạn có thể quảng cáo doanh nghiệp của mình bằng nhiều định dạng quảng cáo trên:
● Mạng YouTube
● Mạng hiển thị – Mạng các nhà xuất bản nội dung web của Google, bao gồm các trò chơi và ứng dụng của nhà xuất bản video
Giới thiệu về định dạng quảng cáo video TrueView
Quảng cáo video TrueView cho phép người xem lựa chọn và kiểm soát các thông điệp của nhà quảng cáo mà họ muốn xem và thời gian xem.
Với quảng cáo TrueView trong dòng:
● Quảng cáo video của bạn xuất hiện trước, trong hoặc sau các video khác trên YouTube và Mạng hiển thị.
● Bạn trả tiền khi người xem xem video của bạn 30 giây (hoặc toàn bộ thời lượng video nếu nó ngắn hơn 30 giây) hoặc tham gia vào các tương tác video khác, chẳng hạn như nhấp vào lớp phủ gọi hành động (CTA), thẻ và biểu ngữ đi kèm.
● Quảng cáo video của bạn có thể xuất hiện trên các video trên YouTube và trên các trang web, trò chơi và ứng dụng của nhà xuất bản video trên Mạng hiển thị.
Với quảng cáo khám phá video TrueView:
● Bạn quảng cáo video khi mọi người đang tìm kiếm trên YouTube hoặc duyệt qua video trên YouTube và trên web.
● Bạn sẽ bị tính phí khi người xem nhấp vào quảng cáo và bắt đầu xem video của bạn.
● Quảng cáo có thể xuất hiện bên cạnh các video trên YouTube, trên kết quả tìm kiếm của YouTube, trong các lần phát video trên kênh YouTube và Trang xem và trên các trang web của nhà xuất bản trên Mạng hiển thị.
Tạo chiến dịch video TrueView
Dưới đây là một số điều cần lưu ý trước khi bạn tạo chiến dịch TrueView và quảng cáo TrueView:
● Chỉ có thể tạo quảng cáo và nhóm quảng cáo TrueView trong loại chiến dịch “Video”.
● Chiến dịch video TrueView không thể chứa văn bản, hình ảnh hoặc các định dạng quảng cáo video khác.
● Để tạo quảng cáo video TrueView, video của bạn phải được lưu trữ trên YouTube.
● Báo cáo về chiến dịch và nhóm quảng cáo TrueView bao gồm chỉ số cụ thể cho quảng cáo video.
● Mỗi nhóm quảng cáo TrueView sẽ được gán một định dạng (trong dòng hoặc khám phá TrueView) và chỉ có thể chứa các quảng cáo có cùng định dạng đó.
● Nếu bạn muốn chạy nhiều định dạng trong cùng một chiến dịch video TrueView, bạn sẽ cần phải tạo nhiều nhóm quảng cáo.
Tạo chiến dịch quảng cáo video TrueView trong AdWords, một video.
Tìm hiểu thêm về tạo chiến dịch video TrueView và quảng cáo video»
2.2 Định dạng quảng cáo video
Trong AdWords, bạn có thể tạo quảng cáo video hấp dẫn bằng định dạng quảng cáo TrueView. Với quảng cáo TrueView, bạn không phải trả cho các lần hiển thị ngẫu nhiên hoặc lần hiển thị có thể nhìn thấy. Người xem phải lựa chọn xem video của bạn hoặc không có khoản phí nào cả. Vì vậy, đây là một tình huống đôi bên cùng có lợi, cho phép bạn tự do tùy chỉnh độ dài video cũng như cung cấp phạm vi tiếp cận rộng lớn trên cả YouTube và các trang web của nhà xuất bản khác trong Mạng hiển thị.
Với quảng cáo TrueView trong dòng, bạn trả tiền khi một người xem xem 30giây video của bạn (hoặc toàn bộ thời lượng của video nếu video đó ngắn hơn 30 giây) hoặc tương tác với video của bạn, tùy thời điểm nào đến trước.
Định dạng video TrueView
Quảng cáo video TrueView trong dòng:
● Quảng bá nội dung video trước video dạng dài hoặc ngắn trên YouTube và Mạng hiển thị, cho phép người xem bỏ qua sau 5
giây
● Xuất hiện trên các trang Xem trên YouTube và trên các trang của nhà xuất bản video trong Mạng hiển thị
● Thanh toán khi người xem đạt đến điểm 30 giây của video hoặc khi người xem xem hết video
Quảng cáo khám phá video TrueView:
● Quảng bá video bên cạnh video trên YouTube
● Thay đổi hình thức định dạng quảng cáo tùy thuộc vào việc nhà xuất bản nội dung hỗ trợ các kích thước quảng cáo và định
dạng quảng cáo nào
● Chỉ xuất hiện trên trang Xem trên YouTube và trang Xem của nhà xuất bản video trong Mạng hiển thị
● Chỉ thanh toán khi người xem chọn xem quảng cáo của bạn bằng cách nhấp vào hình thu nhỏ
Tìm hiểu thêm về định dạng quảng cáo video»
2.3 Nhắm mục tiêu quảng cáo video của bạn
Với nhiều phương pháp nhắm mục tiêu có sẵn cho bạn, chẳng hạn như các nhóm nhân khẩu học, sở thích, vị trí và danh sách tiếp thị, bạn có thể tiếp cận đối tượng cụ thể hoặc hẹp dựa trên việc họ là ai, họ quan tâm đến điều gì và họ đang xem nội dung nào.
Phương pháp nhắm mục tiêu có sẵn cho quảng cáo video:
● Nhóm nhân khẩu học: Chọn độ tuổi, giới tính và trạng thái gốc của đối tượng mà bạn muốn tiếp cận
● Sở thích: Chọn từ danh mục có sẵn để tiếp cận những người quan tâm đến các chủ đề này, ngay cả khi họ có thể đang truy cập vào các trang về chủ đề khác
● Đối tượng chung sở thích: Nâng cao nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy việc xem xét quảng cáo video TrueView bằng cách tiếp cận những người đặc biệt quan tâm đến các chủ đề có liên quan
● Đối tượng chung sở thích tùy chỉnh: Với đối tượng chung sở thích tùy chỉnh, bạn có thể tạo đối tượng phù hợp hơn cho
thương hiệu của mình
● Đối tượng trong thị trường: Chọn trong số các đối tượng này để tìm những khách hàng đang nghiên cứu sản phẩm và tích cực xem xét việc mua sản phẩm hoặc dịch vụ giống như sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp
● Tiếp thị lại video: Tiếp cận người xem dựa trên tương tác trước đây của họ với video, quảng cáo TrueView hoặc kênh YouTube của bạn
● Vị trí: Nhắm mục tiêu các kênh, trang web hoặc vị trí riêng biệt bên trong chúng
● Chủ đề: Nhắm mục tiêu quảng cáo video của bạn vào các chủ đề cụ thể trên YouTube và Mạng hiển thị
● Từ khóa: Tùy thuộc vào định dạng quảng cáo video của mình, bạn có thể hiển thị quảng cáo video dựa trên các từ hoặc cụm từ-từ khóa-liên quan đến video trên YouTube, kênh YouTube hoặc loại trang web mà đối tượng của bạn quan tâm
Thêm các phương pháp nhắm mục tiêu trên tab “Nhắm mục tiêu theo video”
Để thêm mục tiêu vào quảng cáo video của bạn, hãy nhấp vào tab Nhắm mục tiêu theo video trong tài khoản AdWords của bạn rồi chọn nhóm quảng cáo.
Tìm hiểu thêm về nhắm mục tiêu quảng cáo video»
2.4 Tiếp thị lại đến người xem trên YouTube với AdWords
Bạn có thể hiển thị quảng cáo được điều chỉnh cho phù hợp với hàng triệu người xem trên YouTube và các trang web đối tác video, dựa trên những tương tác trước đây với các video hoặc kênh YouTube của bạn. Đây cũng được gọi là “tiếp thị lại video”. Trong quảng cáo video, bạn có thể tạo danh sách tiếp thị lại video bao gồm những người xem đã thực hiện một trong những hành động sau đây:
● Đã tương tác với hoặc đã xem video của bạn trên YouTube
● Đã đăng ký hoặc hủy đăng ký khỏi kênh của bạn
● Đã xem quảng cáo TrueView trong dòng của bạn
● Đã truy cập kênh của bạn
Sau đó, bạn có thể sử dụng các danh sách này trong cài đặt nhắm mục tiêu của mình cho chiến dịch video mới hoặc hiện có. Quản lý danh sách của bạn bất cứ khi nào trong tab Mục tiêu trong quảng cáo video.
Lợi ích của danh sách tiếp thị lại video:
● Cải thiện ROI
● Phạm vi
● Đặt giá hiệu quả
● Sự linh hoạt
Phương pháp hay nhất
Hãy khai thác tối ưu danh sách tiếp thị lại video của bạn bằng cách khám phá các tính năng này:
● Nhắm mục tiêu
● Định dạng quảng cáo
● Báo cáo chi tiết
● Dễ sử dụng
● Đối tượng tùy chỉnh
Các đối tượng người xem được tiếp cận thông qua danh sách tiếp thị lại:
● Những người xem video bất kỳ của bạn
● Những người thực hiện tác vụ (thích, không thích, nhận xét hoặc chia sẻ) đối với video bất kỳ của bạn
● Những người xem video của bạn ở dạng quảng cáo TrueView trong dòng
● Những người truy cập hoặc đăng ký kênh YouTube của bạn
Nếu bạn có nhiều kênh YouTube, bạn cũng có thể liên kết nhiều tài khoản YouTube với tài khoản quảng cáo video của mình. Bạn có thể tạo vài danh sách mỗi kênh nhưng không được sử dụng cùng một danh sách cho nhiều kênh.
Danh sách tiếp thị lại được tạo ra bằng cách liên kết tài khoản YouTube với tài khoản quảng cáo video. Sau khi các tài khoản này được liên kết, bạn có thể tạo danh sách tiếp thị lại nhắm mục tiêu người xem dựa trên các tác vụ liên quan đến YouTube bên trên.
Tạo danh sách tiếp thị lại video
Nếu bạn đã liên kết tài khoản YouTube với tài khoản AdWords của mình, chúng tôi đã tạo các danh sách tổng hợp dữ liệu người xem kênh, các thuê bao kênh và khách truy cập kênh cho bạn.
Thêm danh sách tiếp thị lại vào chiến dịch hiện tại
Sau khi danh sách tiếp thị lại của bạn đã có được tương tác của tối thiểu 100 người xem, bạn có thể sử dụng danh sách đó cho các chiến dịch của mình. Hãy chọn danh sách tiếp thị lại mà bạn muốn sử dụng khi tạo chiến dịch mới hoặc làm mục tiêu cho một chiến dịch AdWords cho video hiện có.
Nhắm mục tiêu danh sách tiếp thị lại video trong chiến dịch AdWords chuẩn
Thêm danh sách tiếp thị lại này vào một nhóm quảng cáo với quảng cáo văn bản hoặc quảng cáo hiển thị hình ảnh đã tạo trong Thư viện mẫu quảng cáo.
Đây là những quảng cáo sử dụng tính năng đặt giá dựa trên giá mỗi nhấp chuột (CPC) hoặc giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM). Để làm điều này, hãy sử dụng tab
Mạng hiển thị ở chế độ xem chiến dịch AdWords chuẩn để nhắm mục tiêu danh sách tiếp thị lại mà bạn vừa tạo.
Tìm hiểu thêm về tiếp thị lại đến người xem trên YouTube với AdWords»
2.5 Giới thiệu về quy trình phê duyệt quảng cáo
Tất cả quảng cáo sẽ trải qua quy trình phê duyệt để đảm bảo chúng an toàn và phù hợp cho người dùng. Chúng tôi xem xét các quảng cáo, từ khóa và trang web đang hoạt động và bị tạm dừng theo chính sách quảng cáo của chúng tôi. Một số quảng cáo sẽ không chạy trong quá trình xem xét này.
Hầu hết quảng cáo được xem xét trong vòng 1 ngày làm việc. Nếu chúng tôi phát hiện bất kỳ vấn đề nào, chúng tôi sẽ cho bạn biết thêm về chính sách và những gì bạn có thể làm để quảng cáo của bạn được chạy lại. Nếu quảng cáo của bạn không hiển thị cho những người dùng nhất định hoặc nếu quảng cáo không hề hiển thị, thì có thể là do trạng thái phê duyệt của quảng cáo.
Quá trình xem xét mất bao lâu
Chúng tôi cố gắng xem xét quảng cáo của bạn nhanh nhất có thể và chúng tôi xem xét hầu hết quảng cáo trong vòng 1 ngày làm việc. Một số xem xét có thể mất nhiều thời gian hơn vì một số quảng cáo yêu cầu xem xét phức tạp hơn. Nếu quy trình xem xét của chúng tôi phát hiện bất kỳ điều gì vi phạm chính sách của chúng tôi, chúng tôi sẽ gửi cho bạn email có thông tin về chính sách đó và hiển thị cảnh báo trong tài khoản của bạn. Chúng tôi cung cấp cho quảng cáo của bạn một trạng thái phê duyệt cả trước và sau khi chúng tôi xem xét.
Tìm hiểu thêm về quy trình phê duyệt quảng cáo»
2.6 Giới thiệu về vị trí truyền thông được đặt trước trên YouTube
Nhà quảng cáo và đại lý chọn mua vị trí đặt quảng cáo trên cơ sở đặt chỗ — thay vì thông qua đấu giá AdWords — khi họ muốn trả tiền dựa trên số lần hiển thị mà quảng cáo của họ nhận được (còn được gọi là giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM)) hoặc họ muốn trả mỗi ngày (còn được gọi là giá mỗi ngày (CPD)). Chiến dịch đặt chỗ cũng cung cấp cho nhà quảng cáo và đại lý khả năng nhận được số lần hiển thị được đảm bảo ở tỷ lệ cố định.
Lợi ích của việc quảng cáo trên cơ sở đặt chỗ:
● Kiểm soát nhiều hơn
● Khả năng hiển thị cao
● Nhận thức về thương hiệu
Mua quảng cáo đặt chỗ
Nhà quảng cáo và đại lý có thể mua quảng cáo đặt chỗ trên cơ sở giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) hoặc giá mỗi ngày (CPD) cố định. Nhà quảng cáo có thể làm việc với nhóm quảng cáo của Google để có được ước tính tỷ lệ và mục tiêu hiển thị của chiến dịch.
Dưới đây là các định dạng quảng cáo có thể được mua trên cơ sở CPM:
● Quảng cáo trong dòng chuẩn
● Chọn trong dòng
● Quảng cáo trong video
● Đơn vị giữa trang (MPU)
Dưới đây là các định dạng quảng cáo có thể được mua trên cơ sở CPD:
● Quảng cáo tiêu đề tùy chỉnh trên máy tính để bàn
● Video nổi bật trên trang đầu phổ biến trên máy tính để bàn
● Video nổi bật trên trang đầu cho thiết bị di động
Nhắm mục tiêu quảng cáo
Dưới đây là tùy chọn nhắm mục tiêu theo nội dung và đối tượng có sẵn cho quảng cáo đặt chỗ được mua trên cơ sở CPM:
● Nhắm mục tiêu theo chủ đề
● Nhắm mục tiêu theo sở thích
● Nhắm mục tiêu theo phân đoạn sở thích
● Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và giới tính
● Nhắm mục tiêu theo vị trí đầu tiên
Tìm hiểu thêm về vị trí truyền thông được đặt trước trên YouTube»
Mô-đun 3 Đo lường và tối ưu hóa hiệu suất
3.1 Mẹo để tối ưu hóa chiến dịch video của bạn
Vậy là bạn đã tải video của mình lên YouTube và chạy chiến dịch TrueView được một thời gian. Quảng cáo video cung cấp cho người xem một loạt các hành động có thể đo lường và theo dõi được, do đó bạn có thể đạt được mục tiêu quảng cáo của mình tốt hơn.
Tận dụng tối đa giá mỗi lần xem (CPV) của bạn
Bằng cách theo dõi và điều chỉnh CPV, bạn sẽ được thiết lập để truyền tải thông điệp của mình hiệu quả hơn nữa.
Mẹo để đáp ứng các mục tiêu CPV của bạn
Mặc dù giá thầu là mối liên kết trực tiếp nhất tới giá mỗi lần xem, nhưng giữa nhắm mục tiêu và quảng cáo có một sự cân bằng cũng mang lại sự phù hợp tốt nhất với người dùng và do đó thúc đẩy tỷ lệ xem cao hơn và CPV thấp hơn.
● Điều chỉnh giá thầu của bạn: Giá thầu có mối liên kết trực tiếp nhất tới CPV trong đó bạn sẽ không bao giờ phải trả CPV cao hơn giá thầu tối đa của bạn.
● Mở rộng nhắm mục tiêu của bạn: Giới hạn nhắm mục tiêu sẽ dẫn tới cạnh tranh cao hơn.
● Nới lỏng các hạn chế cấp chiến dịch khác: Ví dụ: việc tắt phân phối nhanh, nhắm mục tiêu nền tảng hoặc điều chỉnh các cài đặt xoay vòng quảng cáo có thể giúp thúc đẩy tỷ lệ xem cao hơn và CPV thấp hơn.
● Cải thiện quảng cáo của bạn: Do quảng cáo tốt thúc đẩy tỷ lệ xem tốt, chúng có thể thường xuyên tác động tới CPV.
Tìm hiểu thêm phương pháp hay nhất»
Tận dụng tối đa tỷ lệ xem của bạn
Tỷ lệ xem là tổng số lượt xem quảng cáo video của bạn chia cho số người mà quảng cáo được phân phát tới.
Mẹo để đáp ứng mục tiêu tỷ lệ xem của bạn
Cải thiện quảng cáo của bạn:
● Quảng cáo ngắn hơn có tỷ lệ xem cao hơn; nếu trong 20 giây quảng cáo của bạn có thể truyền tải cùng một thông điệp như trong 30 giây, hãy xem xét chỉnh sửa phiên bản ngắn hơn.
● Hãy thử xoay vòng 2 hoặc 3 quảng cáo khác nhau vào và ra khỏi phiên đấu giá để tránh “quảng cáo bị nhàm chán.”
Cải thiện nhắm mục tiêu của bạn: Dưới đây là một vài cách việc nhắm mục tiêu có thể ảnh hưởng tới tỷ lệ xem:
● Nhắm mục tiêu sai: Bạn sẽ muốn điều chỉnh phương pháp nhắm mục tiêu của mình khi tìm hiểu được ai đang phản hồi tốt nhất tới quảng cáo của bạn
● Đối tượng đã bị bỏ lỡ: Bạn cũng có thể đang giới hạn vị trí hiển thị quảng cáo của mình và do đó có thể đang “ẩn” quảng cáo khỏi một số người xem muốn xem quảng cáo
Tận dụng tối đa tỷ lệ nhấp (CTR) của bạn
Tỷ lệ nhấp (CTR) là tổng số nhấp chuột lên quảng cáo video của bạn chia cho số người mà quảng cáo được phân phát tới. CTR càng cao, thì càng có nhiều người xem đã tương tác với nội dung của bạn và họ càng quan tâm đến việc tìm hiểu về doanh nghiệp của bạn.
Mẹo để đáp ứng mục tiêu CTR của bạn:
● Thêm một lớp phủ gọi hành động (CTA) rõ ràng trong video của bạn.
● Loại bỏ khoảng không quảng cáo hoặc vị trí có hiệu suất thấp.
Thu hẹp nhắm mục tiêu của bạn
Bằng cách thu hẹp nhắm mục tiêu của mình, bạn có thể hiển thị quảng cáo video cho đối tượng phù hợp hơn và trong bối cảnh phù hợp. Dưới đây là tổng quan về các phương pháp nhắm mục tiêu có sẵn:
● Nhóm nhân khẩu học
● Sở thích
● Đối tượng chung sở thích
● Đối tượng trong thị trường
● Tiếp thị lại video
● Vị trí
● Chủ đề
● Từ khóa
Ngăn quảng cáo của bạn hiển thị trong một số trường hợp bằng cách thêm loại trừ
Khi quảng cáo có liên quan nhiều nhất đến một nhóm đối tượng khách hàng cụ thể và bạn muốn nhắm mục tiêu đến các chủ đề nhất định nhưng loại trừ một số người xem, bạn có thể thêm nhóm đối tượng này dưới dạng loại trừ ở cấp chiến dịch.
Thêm lớp phủ gọi hành động
Lớp phủ gọi hành động có đủ điều kiện để hiển thị trong quảng cáo video TrueView trên YouTube và sẽ hiển thị cho dù video được kích hoạt thông qua dạng xem quảng cáo hay dạng xem không phải trả tiền.
Sử dụng tiếp thị lại video
Tiếp thị lại video là một công cụ mạnh mẽ tạo ra các danh sách rất cụ thể dựa trên hành động của người xem trên kênh YouTube. Sau đó các danh sách này có thể được dùng để nhắm mục tiêu quảng cáo lại.
Sử dụng cài đặt chiến dịch nâng cao
Cân nhắc sử dụng cài đặt chiến dịch nâng cao để tối ưu hóa chiến dịch của bạn. Sử dụng cài đặt lịch để chỉ định các giờ và ngày nhất định trong tuần mà bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện và để kiểm soát thời gian chiến dịch sẽ chạy. Điều quan trọng là giữ cho nội dung của bạn luôn mới mẻ để mọi người sẽ tiếp tục quay lại, vì vậy, bạn có thể xem xét lập lịch quảng cáo trong dòng để quảng cáo chạy trong một tháng.
Bạn có thể sử dụ ng cài đặt phân phối quảng cáo để xác định tần suất chúng tôi phân phối quảng cáo đang hoạt động của bạn tương quan với nhau trong nhóm quảng cáo.
Tìm hiểu thêm về tối ưu hóa chiến dịch video của bạn»
3.2 Chiến lược tối ưu hóa & các phương pháp hay nhất cho nội dung video trên YouTube
Để tối ưu hóa hiệu suất video của bạn trên YouTube, hãy xem xét các phương pháp hay nhất sau:
● Tạo các video có nội dung nguyên bản mang tính giáo dục và giải trí.
● Hãy giữ thông điệp đơn giản và súc tích.
● Sử dụng Báo cáo tỷ lệ giữ chân người xem để xem những phần nào của video thu hút người dùng của bạn nhiều nhất.
● Thường xuyên cập nhật nội dung.
● Lưu ý đến nhận xét của người dùng.
Tìm hiểu thêm về chiến lược tối ưu hóa & các phương pháp hay nhất cho nội dung video trên YouTube»
3.3 Đo lường hiệu suất quảng cáo hình ảnh và quảng cáo video
Sau khi quảng cáo hình ảnh và quảng cáo video hiển thị, bạn sẽ muốn theo dõi chúng hoạt động ra sao. Bạn có thể sử dụng bảng thống kê chiến dịch trên tab Quảng cáo và Tham số để xem lại thông tin hiệu suất chuẩn cho quảng cáo hình ảnh và quảng cáo video. Bạn cũng có thể theo dõi các tương tác nhấp chuột miễn phí để theo dõi xem khách hàng tương tác như thế nào với các định dạng quảng cáo tương tác đặc biệt.
Tìm hiểu thêm về báo cáo hiệu suất quảng cáo hiển thị hình ảnh cho các quảng cáo sau:
● Quảng cáo hình ảnh độc lập (quảng cáo hình ảnh được tạo bên ngoài Thư viện mẫu quảng cáo)
● Quảng cáo hình ảnh được tạo bằng Thư viện mẫu quảng cáo
● Quảng cáo video được tạo bằng Thư viện mẫu quảng cáo
Xem quảng cáo hiển thị hình ảnh hoạt động như thế nào
Xem hầu hết thống kê hiệu suất quảng cáo hình ảnh trên tab Quảng cáo trong tài khoản AdWords của bạn.
Theo dõi tương tác của khách hàng với dữ liệu nhấp chuột miễn phí
Định dạng quảng cáo hiển thị hình ảnh có đủ hình dạng và kích thước. Có nhiều cách để tương tác với quảng cáo hình ảnh và video tùy thuộc vào định dạng và mức giá bạn chọn, bạn có thể có một số tương tác với định dạng quảng cáo hiển thị hình ảnh miễn phí.
Theo dõi chuyển đổi người xem cho quảng cáo video
Theo dõi chuyển đổi
Bạn có thể sử dụng theo dõi chuyển đổi AdWords để theo dõi số người nhấp vào quảng cáo video và cuối cùng thực hiện hành động chuyển đổi mong muốn.
Sử dụng pixel theo dõi của bên thứ ba (chỉ quảng cáo hình ảnh chuẩn)
Pixel theo dõi tương tự như mã theo dõi chuyển đổi của AdWords. Đó là mã được chèn vào chính quảng cáo video (được cung cấp bởi máy chủ quảng cáo bên thứ ba). Mã này theo dõi địa chỉ IP của người xem. Pixel này theo dõi các trường hợp khi có ai đó không nhấp vào quảng cáo nhưng quay trở lại trang web trong URL cuối cùng của bạn sau đó. Nếu sử dụng pixel theo dõi của bên thứ ba, bạn sẽ cần sử dụng công cụ báo cáo bên ngoài của riêng mình để đánh giá dữ liệu.
Đối với quảng cáo hiển thị hình ảnh, bạn có thể nhận được cùng kết quả với ‘chuyển đổi xem qua’ ngược lại với ‘chuyển đổi nhấp qua’.
Tìm hiểu thêm về đo lường hiệu suất quảng cáo hình ảnh và quảng cáo video»
3.4 Đo lường nhận thức về thương hiệu
Chiến dịch xây dựng thương hiệu có một mục tiêu duy nhất: nâng cao nhận thức và khả năng hiển thị của sản phẩm, dịch vụ hoặc sự nghiệp của bạn. Thông thường, bạn muốn cố gắng hiển thị quảng cáo cho nhiều người trong đối tượng mục tiêu nhất có thể. Vì vậy, bạn chọn những vị trí tốt nhất để hiển thị quảng cáo của mình và sau đó đo lường sự thành công bằng cách theo dõi số lần hiển thị, chuyển đổi và các thống kê khác.
Mạng cho chiến dịch xây dựng thương hiệu
Google có hai mạng nơi quảng cáo của bạn có thể chạy: Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị. Trong khi Mạng tìm kiếm chủ yếu chạy quảng cáo văn bản, Mạng hiển thị chạy quảng cáo đáp ứng, quảng cáo hình ảnh nhiều màu sắc và quảng cáo đa phương tiện (như video hoặc hoạt ảnh). Những quảng cáo này có thể hiệu quả cho việc hiển thị thông điệp thương hiệu.
Chỉ số nào để đo lường nhận thức về thương hiệu
Dưới đây là một số chỉ số quan trọng có thể cho bạn biết chiến dịch xây dựng thương hiệu của bạn có thành công hay không:
● Lần hiển thị: Số lần hiển thị đại diện cho số lượng khách hàng thực sự đã xem quảng cáo của bạn. Bạn có thể ưu tiên số lần hiển thị bằng cách tạo chiến dịch Giá mỗi nghìn lần hiển thị (thay cho chiến dịch giá mỗi nhấp chuột). Theo cách đó, bạn sẽ thanh toán dựa trên số lần hiển thị mà quảng cáo của bạn nhận được thay cho số lần nhấp chuột mà chúng nhận được.
● Tương tác của khách hàng: Nếu bạn tập trung vào xây dựng thương hiệu, bạn có thể sử dụng tỷ lệ nhấp qua (CTR) để đo lường tương tác của khách hàng với quảng cáo trên Mạng tìm kiếm. Trên Mạng hiển thị, hành vi của người dùng sẽ khác nhau và CTR không hữu ích. Đó là vì khách hàng trên các trang web đang duyệt qua thông tin, chứ không tìm kiếm bằng từ khóa. Bạn có thể muốn cân nhắc các phép đo khác như chuyển đổi cho quảng cáo trên Mạng hiển thị.
● Phạm vi tiếp cận và tần suất: Phạm vi tiếp cận là số lượng khách truy cập đã xem một quảng cáo. Phạm vi tiếp cận tăng có nghĩa là quảng cáo được nhiều khách hàng tiềm năng xem, có thể dẫn đến nhận thức được nâng cao. Tần suất là số lần trung bình một người dùng duy nhất đã xem quảng cáo của bạn trong một khoảng thời gian nhất định.
Tìm hiểu thêm về đo lường nhận thức về thương hiệu»
3.5 Mẹo tạo quảng cáo video hiệu quả
Có một số định dạng quảng cáo video để chọn từ bên trong AdWords. Đó là lý do tại sao việc biết đối tượng của bạn và suy nghĩ cách tốt nhất để tiếp cận họ lại quan trọng.
Vì có nhiều định dạng quảng cáo, nên chúng tôi đã tổ chức các đề xuất của mình để tạo quảng cáo phù hợp và thành công thành các nhóm sau đây:
● Quảng cáo video TrueView trong dòng
● Quảng cáo khám phá video TrueView
Quảng cáo video TrueView trong dòng
Tinh chỉnh chiến dịch quảng cáo video trong dòng của bạn
Quảng cáo video trong dòng cho phép bạn chèn quảng cáo của mình vào đầu hoặc giữa nội dung video khác. Mặc dù phương pháp này là phương tiện xây dựng thương hiệu tuyệt vời, phương pháp này thường có tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn các định dạng trực tuyến khác. Để tận dụng tối đa chiến dịch của bạn:
● Hướng lưu lượng truy cập từ quảng cáo vào kênh YouTube hoặc trang web của thương hiệu có nội dung video bổ sung
● Đảm bảo trang đích có liên quan đến nội dung quảng cáo của bạn
● Có gọi hành động rõ ràng bên trong quảng cáo, đồng thời chọn màu và phông chữ cho phù hợp với thương hiệu của bạn
● Tránh sử dụng nhắm mục tiêu theo từ khóa cho chiến dịch vì điều này có thể giới hạn đáng kể tần suất quảng cáo của bạn được hiển thị
Hãy sáng tạo với nội dung quảng cáo video trong dòng của bạn
Đảm bảo video bạn tạo cho quảng cáo lôi cuốn. Để giữ cho người xem tập trung trong khi xem video:
● Giữ cho video của bạn ngắn và hấp dẫn
● Hãy rõ ràng về những gì doanh nghiệp của bạn cung cấp
● Cung cấp các bước tiếp theo rõ ràng để khách hàng thực hiện sau khi xem hết video
Quảng cáo khám phá video TrueView
Để tận dụng tối đa YouTube, bạn sẽ cần phải tạo nội dung video xây dựng mối quan hệ với người dùng YouTube vượt ra ngoài mối quan hệ truyền thống giữa khách hàng và nhà quảng cáo. Quảng bá nội dung video chỉ chứa quảng cáo thực sự có thể làm bạn gặp khó khăn hơn trong việc thúc đẩy tương tác của người xem với thương hiệu của bạn.
Chọn từ khóa và văn bản quảng cáo có liên quan có thể giúp bạn hiển thị nội dung video với mức giá hợp lý cho người xem quan tâm. Bạn nên thử các từ khóa và văn bản quảng cáo khác nhau để đạt được mục tiêu của mình. Một điều cũng quan trọng là chọn ảnh chụp từ video làm nổi bật nội dung của bạn nhất.
Tìm hiểu thêm về mẹo tạo quảng cáo video hiệu quả»
3.6 Thông tin cơ bản về YouTube Analytics
YouTube Analytics cho phép bạn theo dõi hiệu suất kênh và video của mình bằng chỉ số và báo cáo cập nhật. Có rất nhiều dữ liệu trong các báo cáo khác nhau (ví dụ: Lượt xem, Nguồn lưu lượng truy cập, Nhân khẩu học).
Xem dữ liệu trong YouTube Analytics
Dưới đây là một số cách cơ bản để xem và hiểu tất cả các loại dữ liệu khác nhau mà bạn thấy trong các báo cáo YouTube Analytics:
● Lọc dữ liệu của bạn
● Biểu đồ dạng đường
● Biểu đồ nhiều đường
● Vùng xếp chồng
● Biểu đồ hình tròn
● Biểu đồ thanh
● Bản đồ tương tác
Tìm hiểu thêm về thông tin cơ bản về YouTube Analytics»
3.7 Đo lường hiệu suất quảng cáo video của bạn
Trong AdWords, bạn có thể nhìn thấy chiến dịch TrueView của mình trong “Tất cả chiến dịch” cùng với bất kỳ chiến dịch nào khác mà bạn có thể đang chạy.
Một số chỉ số quan trọng cho chiến dịch TrueView của bạn bao gồm:
Hiệu suất cốt lõi:
● Lượt xem
● Tỉ lệ xem
● Trung bình CPV
Hiệu suất nhấp chuột:
● Lần nhấp
● Tỷ lệ nhấp (CTR)
Hiệu suất tương tác:
● Tương tác
● Tỷ lệ tương tác
Phạm vi tiếp cận và tần suất:
● Cookie duy nhất
● Số lượng người xem duy nhất theo cookie
● Tần suất hiển thị trung bình trên mỗi cookie
● Tần suất xem trung bình trên mỗi cookie
Người xem video (còn được gọi là “báo cáo theo phần tư”):
● Video được phát đến: 25%
● Video được phát đến: 50%
● Video được phát đến: 75%
● Video được phát đến: 100%
Tương tác trên YouTube:
● Số lượt xem kiếm được
● Số lượt đăng ký kiếm được
● Số lần bổ sung danh sách phát kiếm được
● Số lượt thích kiếm được
● Số lượt chia sẻ kiếm được
Nhiều tính năng báo cáo hiệu quả khả dụng cho chiến dịch Tìm kiếm và Hiển thị cũng khả dụng cho chiến dịch video TrueView, chẳng hạn như:
● Lọc nâng cao
● Phân đoạn
● Báo cáo tự động
● Lịch sử thay đổi của tôi
● Sửa đổi cột
Tab “Nhóm quảng cáo”
Sử dụng tab “Nhóm quảng cáo” để xem kết quả tổng quan của nhóm quảng cáo TrueView trong một phạm vi ngày cụ thể để biết các chỉ số như số lần hiển thị, số nhấp chuột, tỷ lệ xem qua (VTR), giá mỗi lần xem (CPV), v.v. Để biết định nghĩa cụ thể của từng chỉ số, hãy nhấp vào biểu tượng chú giải công cụ ? trong mỗi tiêu đề cột.
Tab “Quảng cáo”
Tab “Quảng cáo” là nơi bạn chuyển đến để tạo và quản lý các quảng cáo của mình. Trong tab này, bạn có thể tạo, chỉnh sửa và xem trước quảng cáo TrueView trong dòng và quảng cáo khám phá video TrueView. Bạn cũng có thể xem và tùy chỉnh số liệu thống kê của quảng cáo, giá thầu, v.v.
Tab Video
Tab “Video” cho bạn biết toàn bộ hiệu suất video trên tất cả các quảng cáo. Khi chọn từ menu thả xuống “Số lượt xem”, bạn có thể thấy biểu đồ ánh xạ hiệu suất của tất cả các quảng cáo video dựa trên chỉ số.
Trang “Phân tích video”
Khám phá các chỉ số hiệu suất và thông tin chi tiết về đối tượng cho từng video của bạn bằng cách xem trang “Phân tích video” của video đó. Trên tab “Video”, chỉ cần nhấp vào tiêu đề video hoặc Phân tích trong menu thả xuống bên cạnh tiêu đề video.
Tab “Nhắm mục tiêu video”
Tab “Nhắm mục tiêu video” có 2 mục đích: hiển thị chỉ số hiệu suất cho từng phương pháp nhắm mục tiêu mà bạn đang sử dụng và cho phép bạn thêm cũng như loại trừ phương pháp nhắm mục tiêu trực tiếp vào hoặc khỏi nhóm quảng cáo và chiến dịch.
Tab Mục tiêu cũng cho thấy hiệu suất quảng cáo video của bạn theo nhóm nhắm mục tiêu.
Thực hiện kỳ thi Quảng cáo video