Các hình thức quảng cáo GDN
Quảng Cáo GDN là gì?
Google Display Network (hay còn gọi là GDN) là phương thức quảng cáo google bạn sử dụng banner, văn bản để quảng bá thương hiệu của mình. Giải pháp quảng cáo này giúp bạn quảng bá hình ảnh sản phẩm của mình trên nhiều website khác nhau được đăng kí với Google như Youtube, Zing, Gmail, Blogger,…
Các hình thức quảng cáo GDN?
- Quảng cáo hiển thị hình ảnh cơ bản
Để các chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh cơ bản đem lại hiệu quả cao trong quá trình chạy quảng cáo hãy lưu ý các điểm sau.
Nhắm mục tiêu giá thầu/thông minh
Trong quá trình chạy không nên gom góp nhiều hình thức nhắm muc tiêu vào 1 nhóm quảng cáo(hạn chế độ phủ), tốt nhất nên chia thành nhiều nhóm quảng cáo với các mục tiêu giá thầu tương ứng.
Các kích cỡ bannner tối ưu nhất
3 kích cỡ banner có thể bao phủ đến 95% mạng hiển thị:
- 728×90
- 300×250
- 160×600
Thông điệp và hình ảnh thiết kế
Thông điệp và văn bản phải phù hợp:thay đổi thông điệp và văn bản dựa trên phân phúc khách hàng.
Trang đích phải đồng nhất với thông điệp(nên trỏ về trang đích thay vì trỏ về trang chủ và danh mục)
Hình ảnh thiết kế
Logo thống nhất trên từng banner,và thống nhất màu sắc cho thương hiệu,không nên nhồi nhét chữ quá nhiều vào banner.
Sử dụng HTML 5 để làm hiệu ứng động cho banner(không dùng flash)Đặt nút hành động(CTA) to và nổi bậtLưu ý:nên thay đổi banner vài tuần một lần,hạn chế sự nhàm chán cho người xem
2 Chiến dịch hiển thị hình ảnh động
Nội dung quảng cáo được lấy từ nguồn cung cấp dữ liệu mà bạn tải lên adwords,sau đó adwords có một thư viện bố cục quảng cáo rất đa dạng,giúp bạn kết hợp với nguồn dữ liệu để tạo ra những banner hấp dẫn và cực kì tiết kiệm thời gian.
Gợi ý:quảng cáo hiển thị hình ảnh động kết hợp với tiếp thị lại tạo ra một chiến dịch tiếp thị lại động(liên hệ chuyên viên google để được tư vấn khởi tạo)
Ai nên sử dụng quảng cáo hình ảnh động
Trang web chứa nhiều sản phẩm và muốn trưng bày chúng thay phiên nhau như một gian hàng thu nhỏ.Không có thời gian để thiết kế nhiều mẫu banner cho tất cả sản phẩm và muốn sử dụng thư viện quảng cáo từ google.
Nâng cao chiến dịch tiếp thị lại động
Tạo nguồn cung cấp dữ liệu tùy vào nghành nghề của bạn nếu dùng cho các sản phẩm chung chung có thể dùng loại tùy chỉnh.Trong chiến dịch display chọn thư viện quảng cáo sau đó chọn quảng cáo động
3.Quảng cáo hiển thị hộp đèn
Quảng cáo có tính tương tác cao khi người dùng lướt qua hoặc chạm vào quảng cáo cụm hình ảnh hoặc video sẽ hiển thị và chiếm toàn bộ màn hình để người dùng tương tác lựa chọn xem hoặc nhấp vào lời kêu gọi hành động để đi đến trang đích.
Trước khi nhấp vào
Sau khi nhấp vào
Các thành tố có thể sử dụng trong quảng cáo hộp đèn:
- Hình ảnh
- Video
- Bản đồ
Tại sao nên sử dụng quảng cáo hộp đèn
Khuyến khích khách hàng tương tác với quảng cáo của bạn,khiến họ thích thú và trung thành hơn với thương hiệu.
Trường hợp nên sử dụng quảng cáo hộp đèn
Mục tiêu khách hàng tương tác với quảng cáo mà không cần đi đến web,hoặc mở tab/app khác.
Hệ thống google sẽ tự động đoán và sẽ hiển thị quảng cáo với những người có nhiều khả năng sẽ tương tác với quảng cáo dựa trên nhắm mục tiêu và giá thầu CPE.
Cách tạo quảng cáo hộp đèn
Khi tạo chiến dịch chọn tương tác với nội dung của bạn
Trong phần quảng cáo chọn thư viện quảng cáo
Tiếp theo chọn quảng cáo hộp đèn
Chọn loại quảng cáo hộp đèn bạn muốn
Các thành tố có thể sử dụng trong quảng cáo hộp đèn
- Video
- Hình ảnh(1-10 ảnh):
Định dạng jpg,png,gif kích thước tối đa 150kbDùng hình ảnh có độ phân giải cao Tỉ lệ 16:9 tối ưu cho mọi kích thước màn hình.
- Logo:
Định dạng jpg,png,gif kích thước tối đa 150kbNên dùng logo với phông nền trong suốtTối thiểu 50x50px
- Tiều đề:
1-3 dòng văn bản(tối thiểu 1 dòng)
- Nút CTA:
Khoảng 20 kí tự,dòng kí tự này sẽ được tự động viết hoa.
- Url:
Url hiển thị,url đích của logo,url của nút kêu gọi hành động phải cùng tên miềnHình thumbnail video không bắt buộc kích thước hình ảnh như ở trên
Tối ưu quảng cáo hộp đèn
- Kết hợp nhằm mục tiêu giới tính,tuổi tác,sở thích.
- Không nên nhắm mục tiêu theo từ khóa hay đích nhắm để có đủ số lượng người dùng.Theo thống kế google hình thức nhắm quảng cáo càng rộng càng có hiệu quả cao hơn cho định dạng quảng cáo này.
- Sử dụng nhiều hình ảnh hoặc video để có tương tác cao nhất.
- Sử dụng phông nền trong suốt cho logo
- Nên sử dụng 1 hình ảnh thumbnail cho video tỉ lệ 16:9 để đảm bảo quảng cáo hiển thị tốt nhất trên tất cả các thiết bị.
- Cho hình ảnh di động kích thước tối ưu là 320×50
4.Quảng cáo Gmail
Quảng cáo hiển thị sẽ xuất hiện trong hộp thư gmail của người dùng,trên đầu tab là promotions.Những đối tượng mở tab này ra xem sẽ rất tiềm năng,có tâm lý mua sắm,săn tìm khuyến mãi.
Vì sao nên chọn quảng cáo gmail
Quảng cáo gmail:
Tiếp cận khách hàng hiện hữu lẫn tiềm năng nhờ tính năng nhắm mục tiêu đối tượng tiềm năng google adwords.
Tiếp thị bằng gmail thông thường
Chỉ tiếp cận khách hàng hiện hữu.
Cách tạo quảng cáo gmail
+Tạo chiến dịch display bình thường đến bước nhắm mục tiêu lựa chọn vị trí đặt là gmail.com
+Ở phía dưới google khuyên bạn nên chọn nhắm mục tiêu thận trọng.
+Trong phân tạo quảng cáo chọn thư viện quảng cáo.
+Chọn quảng cáo trong gmail.
Các dạng quảng cáo gmail cơ bản
Hình đơn lẻ:
Tổng quát:
Ad name:tên để bạn nhân diện thương hiệu
Url hiển thị
Url trang đích
Thành tố quảng cáo khi ở trang thái thu nhỏ:
- Logo(144x144px)
- Tên thương hiệu 15 kí tự
- Tiêu đề 25 kí tự
- Dòng mô tả ngắn gọn 100 kí tự
Thành tố quảng cáo khi ở trang thái mở rộng
Hình ảnh tải lên 650px x (300px to 1000px)
Nhiều sản phẩm(Multi product)
Tổng quát:
- Ad name:tên để bạn dễ nhận diện
- Url hiển thị
- Url đích
Thành tố quảng cáo khi ở trạng thái thu nhỏ
- Logo(144px x 144px)
- Tên thương hiệu 15 kí tự
- Tiêu đề 25 kí tự
- Dòng mô tả ngắn gọn 100 kí tự
Thành tố quảng cáo khi ở trạng thái mở rộng
- Tối đa 6 sản phẩm
- Hình ảnh sản phẩm 180px x 180px
- Tên sản phẩm 40 kí tự
- Nút CTA 20 kí tự
- Url cho nút kêu gọi hành động
Thành tố khác không bắt buộc
- Header banner:630px x (50px to 200px)
- Tiêu đề chính 25 kí tự
- Nội dung 1024 kí tự
Quảng cáo hình ảnh và văn bản (single promotion)
Tối ưu quảng cáo
Nhắm mục tiêu:
- Nhắm vị trí địa lý ngày giờ phù hợp nhưng nhớ nhắm tất cả các thiết bị
- Sử dụng conversion optimizer
- Sử dụng phân phối quảng cáo nhanh vì quảng cáo gmail hiển thị chậm hơn so với gdn.
- Để tránh giới hạn hiển thị nên tạo nhiềm nhóm quảng cáo song song mỗi nhóm chỉ nhắm một mục tiêu nhất định
- Đối với trương hợp lần đầu tiên chạy chiến dịch quảng cáo gmail không nên nhắm mục tiêu theo sở thích và chủ đề
Hình ảnh thiết kế
- Thông điệp dễ đọc xúc tích
- Lời kêu gọi hành động trực tiếp và lôi cuốn.
- Nhấn mạnh khuyễn mãi ngay trên tiêu đề thư và dòng mô tả ngắn gọn
- Sử dụng màu sắc hài hòa và đồng nhất với màu sắc thương hiệu
- Không lạm dụng nhiều màu sắc và văn bản
- Sử dụng url đích liên quan tới sản phẩm không dẫn về trang chủ.
5.Chiến dịch quảng cáo video (trueview)
- Việt Nam đứng thứ 3 thế giới về cường độ tiêu thụ nội dung video.
- Độ phụ 54% cộng đồng mạng hơn 1/2 số này sử dụng smartphone.
- Đối tượng youtube là những đối tượng có chất lượng
- 23% học vấn cao
- 34% thu nhập cao
Quảng cáo video gồm 2 dạng:Trueview in stream:
Tổng quan:
- Người xem có thể bỏ qua quảng cáo sau 5s,bạn chỉ phải trả tiền khi người dùng xem hết quảng cáo hoặc xem tới 30s
- Định dạng quảng cáo hấp dẫn và dễ thấy.
- Định dạng quảng cáo
- Video không giới hạn thời gian tối đa nhưng nên bé hơn 1 phút
- Có thể sử dụng banner đi kèm miễn phí(300×60)
Vị trí đặtMở đầu hoặc xen giữa youtube videoCách tính phí
- Đấu giá CPV(cost per view)
- Bạn chỉ trả cho mỗi lượt xem thật sự
Trueview in display
Tổng quan:
- Người xem nhìn thấy quảng cáo của bạn bên cạnh video đang xem và có thể chọn bấm vào để xem.
- Bạn chỉ bị tính phí khi người dùng chủ động xem quảng cáo.
Định dạng quảng cáo
Youtube video không giới hạn thời gian tối đa
Vị trí đặt
Trang xem video,trang tìm kiếm video
Trang chủ video một vài trường hợp
Cách tính phí:
Đấu giá CPC(cost per click)
Bạn phải trả tiền cho mỗi click nhấn vào xem
Tối ưu hiệu quả chiến dịch quảng cáo trueview in display
- Phân loại nhắm mục tiêu thành các nhóm nhỏ và điều chỉnh giá thầu tối đa cho phù hợp với từng nhóm.
- Tận dụng banner đi kèm miễn phí
- Sử dụng khéo léo 5 giây đầu
- Hiên thị miễn phí cho quảng cáo trueview in stream
- Nội dung phải cuốn hút giữ chân người xem
- Đặt tên thương hiệu khéo léo trong 5 giây đầu,dù người xem có bỏ qua quảng cáo hay không vẫn sẽ thấy được.
- Tận dụng thumbnail video khéo léo nhằm tăng ctr nhất là quảng cáo trueview in display
- Liên kết adwords với youtube để sử dụng tiếp thị lại